核心提示：盡管配方注冊制的審批名單在不斷公布，但行業(yè)競爭壓力依然不小。各乳企紛紛加快對新的細分市場品類的擴張力度，以期通過錯位競爭尋求突圍機會。自從雅培等乳企推出有機奶粉后，近日，作為北歐第一奶粉品牌的MilleFood A/S，在華推出麥蔻樂享孕產(chǎn)婦配方奶粉以及麥蔻樂享兒童配方奶粉。至此，兒童配方奶粉等細分領域成為了乳企之間新的競爭藍海。-【羊奶驛站-中國羊奶粉連鎖加盟品牌】
兒童配方奶粉成為乳企新競爭藍海
盡管配方注冊制的審批名單在不斷公布，但行業(yè)競爭壓力依然不小。各乳企紛紛加快對新的細分市場品類的擴張力度，以期通過錯位競爭尋求突圍機會。自從雅培等乳企推出有機奶粉后，近日，作為北歐第一奶粉品牌的MilleFood A/S，在華推出麥蔻樂享孕產(chǎn)婦配方奶粉以及麥蔻樂享兒童配方奶粉。至此，兒童配方奶粉等細分領域成為了乳企之間新的競爭藍海。
2019年3月全國乳制品產(chǎn)量累計超630萬噸
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國乳制品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年1-3季度全國乳制品產(chǎn)量呈小幅度增長，增長幅度有所減緩；2018年4季度全國乳制品產(chǎn)量回落。2018年全年全國乳制品產(chǎn)量為2687.1萬噸，同比增長4.4%。截止至2019年3月全國乳制品產(chǎn)量為213.5萬噸，同比增長7.2%。累計方面，2019年1-3月全國乳制品產(chǎn)量累計達到了633.5萬噸，累計增長6.1%。
2018-2019年3月全國乳制品產(chǎn)量統(tǒng)計及增長情況
2018-2019年3月全國乳制品產(chǎn)量統(tǒng)計及增長情況2018-2019年3月全國乳制品產(chǎn)量統(tǒng)計及增長情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理-【羊奶驛站-中國羊奶粉連鎖加盟品牌】
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乳業(yè)市場分化 細分領域風口已經(jīng)來臨 孕產(chǎn)婦奶粉成為企業(yè)“標配”。
“在非常競爭激烈的嬰幼兒配方奶粉市場下，在母嬰店的拉抬下，中國的孕嬰童產(chǎn)業(yè)非常成熟，增速遠超整體快消領域；同時，產(chǎn)品走向高端化，高端產(chǎn)品占據(jù)了很大的市場份額，且增速最快，比如羊奶粉、有機奶粉和特配粉；因為消費者越來越將注意力放在細節(jié)上，比如產(chǎn)品的功能性，所有的這些要求都會加總在產(chǎn)品上，便孕育了高端產(chǎn)品，”Mille Food A/S董事長Axel Castenschiold表示，除了高端化，中國（孕嬰童）也在細分化，細分領域的風口已經(jīng)來臨，比如孕產(chǎn)婦、中老年和兒童。
據(jù)不完統(tǒng)計，目前，雀巢、惠氏、雅培、飛鶴、雅士利、貝因美等國內(nèi)外大型乳企，旗下都有孕產(chǎn)婦奶粉，業(yè)界認為，孕產(chǎn)婦奶粉已經(jīng)成為企業(yè)“標配”。
由于中國奶粉市場競爭趨于激烈，且整體增幅不會太大，國內(nèi)外乳企也在借助差異化的產(chǎn)品，試圖爭取更多市場份額。
乳業(yè)資深專家王丁棉等業(yè)內(nèi)人士指出，中國的孕產(chǎn)婦奶粉市場規(guī)模并不大，估計在10億元左右，但是，發(fā)展勢頭還是不錯的；同時，孕產(chǎn)婦奶粉還是一個“前端產(chǎn)品”，能夠起到引流作用，備受各方重視。
“我們推出麥蔻樂享孕產(chǎn)婦配方奶粉，首先關注的是味道，即是否好喝，其次才是讓孕產(chǎn)婦喜歡喝，”蜜兒樂兒乳業(yè)副總裁鄢志勇表示，在中國有很大比例的消費者都存在乳糖不耐癥的問題，因此，麥蔻樂享孕產(chǎn)婦配方奶粉堅持零乳糖，從而避免孕產(chǎn)婦腹瀉，也不用擔心食用之后變胖，這也是中國首款零乳糖孕產(chǎn)婦配方奶粉。
據(jù)悉，無論是對于生產(chǎn)方還是銷售方，孕產(chǎn)婦營養(yǎng)補充產(chǎn)品都是一個值得挖掘的消費切口，既是前端教育的利器，也能成為尋求新增長的“試金石”。在多元化消費需求和奶粉品類效應凸顯的推動下，與孕產(chǎn)婦有關的市場潛力快速崛起，成為中國奶粉行業(yè)新的增量市場。
兒童配方奶粉成為新競技場
值得注意的是，如果說孕產(chǎn)婦奶粉是一個“前端產(chǎn)品”，可以為嬰幼兒配方奶粉培育潛在消費者的話，那兒童配方奶粉則是“延續(xù)產(chǎn)品”，可以繼續(xù)為企業(yè)留住龐大的消費群體。
據(jù)了解，2018年，兒童配方奶粉銷售超出預期，比如君樂寶旗下小小魯班在部分地區(qū)甚至“賣斷貨”，同時，作為全球銷量最大的羊奶粉，佳貝艾特也推出了兒童配方羊奶粉。
據(jù)悉，目前市面上針對兒童的奶粉主要是四段奶粉，其配方簡化，營養(yǎng)成分相對配方奶粉少很多，價格便宜。這些配方簡單的奶粉在營養(yǎng)上很難滿足孩子的需求，但是，如今國內(nèi)外乳企紛紛推出兒童配方奶粉，不僅規(guī)范了市場，也捕獲了消費者的芳心。
因此，國內(nèi)要求延續(xù)兒童配方奶粉的訴求和意愿愈發(fā)強烈，而這也為兒童配方奶粉市場的崛起提供了巨大的機遇。
行業(yè)形勢驅(qū)動下，轉(zhuǎn)型做兒童奶粉的企業(yè)在增多，江西、陜西、東北等地的奶粉生產(chǎn)企業(yè)都在往兒童奶粉方向轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)兒童水果味奶粉等品類，差異化的細分市場將成為行業(yè)關注的熱點。-【羊奶驛站-中國羊奶粉連鎖加盟品牌】