近年來，我國羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在奶制品消費市場的份額逐步擴大，對于處于轉(zhuǎn)型期的中國乳業(yè)來說，羊奶行業(yè)被認為是中國乳業(yè)下個風口。2017年，對于中國羊奶市場來說，算是一個發(fā)展元年，不僅品牌數(shù)量已經(jīng)突破200個，而且企業(yè)銷售也呈現(xiàn)井噴勢頭。近年來，湖南市場上，羊奶粉以每年30%的速度增長。
不過，盡管羊奶粉行業(yè)發(fā)展空間大、增速快，目前仍屬市場培育期。業(yè)內(nèi)人士指出，羊奶粉行業(yè)發(fā)展處于一個相對初級的階段，需要全國性的龍頭企業(yè)帶動，消費者和消費市場也需要大量教育和引導。
近年來，羊奶粉的異軍突起成為國產(chǎn)奶粉行業(yè)中的一大亮點。湖南市場上，羊奶粉以每年30%的速度增長。
數(shù)據(jù)顯示，我國居民消費的乳制品90%以上為牛奶，奶源結(jié)構(gòu)過于單一。羊奶粉的發(fā)展始于2008年，得益于羊奶脫膻工藝的成熟。2008年，羊奶產(chǎn)業(yè)剛興起時規(guī)模不過兩三億元，2014年羊乳市場規(guī)模已經(jīng)達到30億元，2017年攀升到數(shù)百億元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于快速增長期。專家預計，國內(nèi)羊奶的液態(tài)奶、奶酪和嬰幼兒配方奶粉的市場潛在規(guī)模將達千億元，眾多大型乳企都轉(zhuǎn)型看向羊奶。
過半消費者不知羊奶營養(yǎng)價值
羊奶被稱為“奶中之王”，歐美國家更是奉之為“貴族奶”，將其作為最佳的營養(yǎng)保健品之一大力推廣，而在國內(nèi)，羊奶的價值還沒有被大多數(shù)消費者所認識。
根據(jù)一項市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，10.74%的消費者不知道羊奶，52.57%表示不知道羊奶營養(yǎng)價值，而對羊奶產(chǎn)品真正有了解的僅為33.71%。通過更進一步的羊奶營養(yǎng)知識調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對于羊奶的營養(yǎng)價值全然不知的占到總調(diào)研人數(shù)的31%左右。
據(jù)介紹，山羊奶中的乳糖顆粒僅為牛奶的1/3，加之含有大量的三磷酸腺苷，所以飲用羊奶不會引起乳糖不耐癥；同時，羊奶的脂肪球細小，并且富含不飽和脂肪酸，更易被人體吸收。此外，羊奶中的乳清蛋白、酪蛋白含量都接近母乳。人們對于乳品消費的需求已經(jīng)從“吃上奶”向“吃好奶”轉(zhuǎn)變。
近年來，隨著國民健康意識的不斷提升，羊奶的營養(yǎng)保健功效正在被大眾所接受。年近70的長沙市民周娭毑表示：“我從2016年開始喝羊奶，覺得對身體有幫助，隨著生活水平的提高，羊奶能夠為更多的老年人晚年生活提供幫助?！?/p>
一牛獨大，羊奶業(yè)市場總銷售額僅占4%
業(yè)內(nèi)人士分析，長期以來，我國乳制品行業(yè)一直被牛奶制品占據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，我國居民消費的乳制品90%以上為牛奶，奶源結(jié)構(gòu)過于單一。與牛奶產(chǎn)業(yè)相比，我國羊奶產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小，消費者培育也是明顯落后，一直沒有形成較大的市場規(guī)模。
目前我國羊奶制品的年銷售收入約為100億元，約占乳制品總銷售額的4%左右。專家預計，未來8年，國內(nèi)羊奶的液態(tài)奶、奶酪和嬰幼兒配方奶粉的市場潛在規(guī)模將在1000億元左右。
我國目前主要有五大奶山羊優(yōu)良品種，分別是陜西關中、山東嶗山、河北唐山、河南和吉林延邊五地的奶山羊。在100多年的時間里，陜西關中地區(qū)養(yǎng)殖了全國超過三成的奶山羊。目前奶山羊中最主要的羊種——薩能奶山羊，因體格大、產(chǎn)奶多、繁殖力強、適應性廣而被推廣，在20世紀30年代引入中國，經(jīng)過多年的培育，已經(jīng)能夠適應我國的氣候環(huán)境。
據(jù)了解，全球的奶山羊存欄約2億只，而中國的奶山羊存欄僅1200多萬只，其中商品奶山羊不足500萬只；全球奶山羊產(chǎn)奶總量約為1800萬噸，而我國約為35萬噸。
中老年市場快速上升，嬰幼兒市場待開發(fā)
牛乳行業(yè)出現(xiàn)了蒙牛、伊利這樣的龍頭企業(yè)，快速發(fā)展中的羊奶行業(yè)，目前還沒有出現(xiàn)領軍龍頭。據(jù)統(tǒng)計，羊奶生產(chǎn)企業(yè)多達二三百家，行業(yè)集中度低，陜西關山乳業(yè)和陜西圣唐乳業(yè)在內(nèi)的幾家羊奶企業(yè)，位于行業(yè)前列。
廣闊的市場前景不僅讓資本瞄準了羊奶產(chǎn)業(yè)，眾多大型乳企都轉(zhuǎn)型看向羊奶。包括澳優(yōu)乳業(yè)、雅士利、飛鶴、圣元等大型乳業(yè)紛紛進入羊奶粉領域。佳貝艾特2017年正式發(fā)布了旗下第一款荷蘭原裝原罐進口兒童羊奶粉，進軍兒童羊奶粉市場。
業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)羊奶消費主要以奶粉為主，不像牛奶品類那樣完善，并且羊奶市場的價格競爭也不像牛奶行業(yè)那樣激烈，所以羊奶市場成為乳品行業(yè)的一片藍海。目前中老年羊奶粉市場發(fā)展較快，嬰幼兒羊奶粉市場尚待開發(fā)，未來大有可為。